据报道，当前不少电商采用AI代真人模特，试穿服装展示商（shāng）品（pǐn），还有一些店铺开始提供AI模特图制作服务，如“AI绘图模特生成（chéng）”“假人换真人模（mó）特”等，引（yǐn）发关注和热议。

五官精致、身材完美、四（sì）肢纤细，模特着装效（xiào）果堪称完美（měi），但下单到货（huò）后明显货不（bú）对版，买家（jiā）秀与（yǔ）卖家秀，一个天上一个地下。这种（zhǒng）尴（gān）尬，可（kě）能不是买家身材（cái）惹的祸。这些商家采用AI模（mó）特试穿服（fú）装（zhuāng）展示（shì）商（shāng）品，试穿服装的模特不是真人，而是人（rén）工智能生成（chéng）的（de），效果图（tú）也是技术（shù）反复优（yōu）化的产物，不具备（bèi）真实参考性。

毫（háo）无疑问，这种“科（kē）技（jì）狠活”缔造的（de）效果图，再精美也只能欣（xīn）赏欣赏，不（bú）能构（gòu）成下单（dān）与否的参（cān）考。可（kě）是，消费者通过（guò）电商渠（qú）道购物，不是来看美图的，而是要通过模特试衣（yī）的效果图，评估商品的颜（yán）色、款式、尺寸、搭配等，是否符合本人（rén）的需要。AI模特试（shì）衣的（de）效（xiào）果图（tú），把真实细节遮蔽了，看似完美，实则是诱导消费者消费，往严（yán）重了说，还（hái）涉嫌虚（xū）假宣（xuān）传（chuán），应当引起足够的重（chóng）视。

近几（jǐ）年，人工智能等新（xīn）一代（dài）信息技术飞速（sù）发展，新技术与（yǔ）传统行业也在不（bú）断融（róng）合，形成不少新兴的创新业态（tài）和（hé）应用场景。应当（dāng）看到（dào），技术的发展是大势所趋（qū），关（guān）键是要（yào）引导新技术新（xīn）业态规范（fàn）发展，形成有助于行业良性发展的健康生（shēng）态，降低行业成本（běn），提高社（shè）会公共福（fú）祉。

AI模特试衣的走红（hóng），反映（yìng）了人工（gōng）智（zhì）能技术在这一场景中有市（shì）场需求。模特试衣是电商（shāng）商家的（de）刚需，但也成为（wéi）电（diàn）商商家的成本。资料显示，有商家采（cǎi）用AI模（mó）特取代真人模特后，当月就节约了模（mó）特（tè）、摄影师等工作人员费用及场地（dì）租（zū）用费用共4万余元。对于一（yī）些小微电商来说，AI模特提供了一种成本低廉的替代方案（àn）。

不过，AI模特试衣带来的问题（tí）更不容忽视。首先，最直接（jiē）的，就是现阶（jiē）段（duàn）AI模特试（shì）衣（yī）效果图的真实性、准确性无法保证，不（bú）能起（qǐ）到（dào）为消费（fèi）者（zhě）提供参考的作用。这（zhè）反映出现阶（jiē）段技术和（hé）算法（fǎ）还（hái）存（cún）在不小（xiǎo）差距，难（nán）以达到与（yǔ）真人模特（tè）试（shì）衣（yī）相同或相（xiàng）近的效果（guǒ）。如（rú）果后续随着技术（shù）的进展，AI模特能够（gòu）通过算法构（gòu）建与（yǔ）真人模特试衣近似的效果，那这（zhè）一模式才（cái）能开辟向前发（fā）展的进路。

其次，AI模特试衣必须在（zài）互联网法治的轨道上运行。从本质上来（lái）说，AI模特试（shì）衣是一（yī）种互联（lián）网信息的（de）深度合成，应当遵（zūn）循现有的《互联网信息服（fú）务深（shēn）度合成管理规定》。例如，该规定明确，“深度（dù）合成服务提供（gòng）者提供人脸（liǎn）生成、人（rén）脸（liǎn）替换（huàn）、人（rén）脸操控、姿态操控等人（rén）物（wù）图（tú）像（xiàng）、视频生（shēng）成或者（zhě）显著（zhe）改变个人身份特征的编辑服务，可能导致公（gōng）众混（hún）淆或者误认的，应当在生成或者编辑的（de）信息（xī）内容（róng）的合理位置、区域进行显著标识，向公（gōng）众提（tí）示深度合成（chéng）情况。”但（dàn）据调查（chá）显示（shì），当前AI模特试衣普遍没有按规（guī）定进行标识，这也导致不少消（xiāo）费者受到误导。

此（cǐ）外，AI模特试（shì）衣还应规避侵（qīn）犯他（tā）人肖像权的法律风险。一（yī）些AI数据库（kù）中包含（hán）着海量人脸数据，有些数据甚至本身就是通过非法途径搜（sōu）集，在（zài）AI模特图生成中要防止侵犯他（tā）人肖像（xiàng）权。长（zhǎng）远来看，AI模特试衣服务提供者或（huò）可走与（yǔ）真人模特合（hé）作的路径（jìng），在获得真人模特授权的基础上，利用（yòng）真人模特的个人生物（wù）信息进行图像编（biān）辑和创作。

新技（jì）术（shù）在与（yǔ）传统业（yè）态的融合（hé）过程中，往往会触及传统（tǒng）监管方式的边界（jiè），在（zài）这里老办法不管用，而（ér）新办法还没有成型，迫（pò）切（qiē）需要监管方式（shì）的（de）与时俱进与优化创新。AI模特试衣引发的争论（lùn），正是这一时代背景下的新课题。